ASCOM 2025 : les talents africains au cœur de la performance et de la transformation
La 12ᵉ édition des ASCOM, rendez-vous majeur de la communication en Afrique, a mis à l’honneur le capital humain comme moteur de croissance et de compétitivité, dans un contexte marqué par la transformation numérique.
Abidjan, 10 juillet 2025 – L’espace CRRAE-UMOA a accueilli la 12ᵉ édition des ASCOM, les As de la Communication, du Marketing, des Médias et de l’Événementiel, sous le thème évocateur :
« Les talents, levier majeur de performance ».
Professionnels, institutions et experts du continent ont échangé autour d’un constat partagé : la valorisation des talents est indispensable pour réussir la transformation de l’Afrique.
Miser sur le capital humain, moteur du développement
En conférence inaugurale, Mactar Silla, PDG de Label Media+SASU et lauréat du Grand Prix ASCOM 2025, a plaidé pour une restructuration profonde du secteur de la communication. Il a mis en avant la nécessité de former, accompagner et révéler les talents invisibles, particulièrement parmi la jeunesse.
« L’Afrique regorge de talents, souvent ignorés. Le véritable défi est transformationnel. Il nous faut des formations ancrées dans les réalités locales, pour faire de la communication un pilier de croissance », a-t-il déclaré.
Selon lui, avec plus de 70 % de la population africaine âgée de moins de 35 ans, le continent dispose d’un réservoir humain stratégique. Mais ce potentiel doit être structuré à travers des politiques de formation basées sur les compétences pratiques, bien au-delà des diplômes.
La communication, un levier encore sous-exploité
Russel Lohoré, fondateur des ASCOM, a rappelé que depuis 18 ans, l’événement œuvre pour inscrire la communication au cœur des stratégies économiques et institutionnelles :
« Trop souvent sous-estimée, la communication est pourtant un vecteur de croissance majeur pour l’Afrique. Les ASCOM militent pour que les entreprises en fassent un levier stratégique. »
Dans un contexte de transition numérique accélérée et de montée en puissance de l’intelligence artificielle, les métiers de la communication, du marketing et des médias apparaissent comme des secteurs à haute valeur ajoutée, capables d’accompagner la transformation durable du continent.
Talents, innovation et reconnaissance
Cette 12ᵉ édition a été marquée par la distinction de plus de 40 personnalités et institutions pour leurs performances et innovations dans les domaines de la communication, du marketing, des médias et de l’événementiel.
Les ASCOM 2025 ont ainsi réaffirmé leur rôle de plateforme de valorisation des talents et de catalyseur de solutions pour une Afrique plus compétitive, créative et résolument tournée vers l’avenir.
